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什么是POP廣告設計?

編輯:大連八斗品牌策劃機構   時間:2014/10/30   字號:
摘要:什么是POP廣告設計?
POP 廣告( Point of Purchase Advertising ),又稱為售賣場所廣告,是一切購物場所內外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現場廣告的總稱。有效的 POP 廣告,能激發顧客的隨機購買(或稱沖動購買),也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策,實現即時即地的購買。 POP 廣告對消費者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。POP 設計主要包括產品標簽 pop 設計 ( 產品外盒促銷 pop 設計、指示性產品 pop 設計等 ) 、促銷 pop 設計 ( 如吊旗 pop 設計、立牌 pop 設計臺牌 pop 設計等 ) 、賣場 pop 設計 ( 促銷打折牌 pop 設計、 X 展架設計等 ) 。
POP 廣告具有很高的廣告價值,而且其成本不高,它起源于超級市場,但同樣適合于一些非超級市場的普通商場,甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說, POP 廣告對于任何經營形式的商業場所,都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時,對于企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。
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POP 廣告的功能
POP廣告具有很高的經濟價值,對于任何經營形式的商業場所,都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時,對于企業又具有提高商品形象和企業知名度的作用。POP廣告主要具有以下功能:
新產品告知
大部分的 POP廣告都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售之時,配合其他大眾宣傳媒體,在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動,可以吸引消費者視線,刺激其購買欲望。
吸引顧客進店
在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的,很顯然,零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此 POP廣告促銷的第一步就是要引人入店。
引顧客駐足
如何吸引顧客注意商品并引發興趣, POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意,使之駐足停留進而對廣告中的商品產生興趣。別出心裁、引人注目的POP廣告往往能起到意想不到的效果。另外,現場操作、試用樣品、免費品嘗等店內活廣告形式,也能極大地調動顧客的興趣,誘發購買動機。
促使最終購買
激發顧客最終購買是 POP廣告的核心功效。為此,必須抓住顧客的關心點和興奮點。其實前面的誘導工作是促使顧客最終購買的基礎,顧客的購買決定是經過了一個過程的,只要做足了過程中的促進工作,結果也就自然產生了。
取代售貨員
POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。POP廣告經常使用的環境是超市,而超市中是自選購買方式,在超市中,當消費者面對諸多商品而無從下手時,擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告,忠實地、不斷地向消費者提供商品信息,起到吸引消費者、促成其購買決心的作用。
營造銷售氣氛
利用 POP廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言,可以創造強烈的銷售氣氛,吸引消費者的視線,使其產生購買沖動。
提升企業形象
POP廣告同其他廣告一樣,在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象,進而保持與消費者的良好關系的作用。POP廣告是企業視覺識別中的一項重要內容。零售企業可將商店的標識、標準字、標準色、企業形象圖案、宣傳標語、口號等制成各種形式的POP廣告,以塑造富有特色的企業形象。
假日促銷
POP 廣告是配合節假日促銷的一個重要手段。在各種傳統和現代節日中, POP 廣告都能營造出一種歡樂的氣氛。 POP 廣告為節假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。
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